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| Bolsonaro e Alexandre Frota querem derrubar a Globo (Foto: Divulgação) |
A imprensa repercute um
projeto do deputado federal eleito Alexandre Frota (PSL-SP), aliado do
presidente e ex-ator de novelas da emissora, para proibir a prática do BV
(Bonificação por Volume), mecanismo que beneficiaria o canal carioca.
“O projeto foi entregue a mim e a uma equipe de profissionais com autorização do Jair. Vou apresentar ao presidente e me reunirei com SBT, RedeTV!, TV Record e talvez a Band”, disse Frota".
“Vamos buscar junto ao Parlamento brasileiro a questão do BV.
Isso tem de deixar de existir. Eu aprendi há pouco o que é isso e fiquei
surpreso e até mesmo assustado”, disse Bolsonaro".
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| Presidente Bolsonaro começa sua cruzada contra a Globo |
Segundo ele, o objetivo é acabar
com a chamada Bonificação por Volume (BV), introduzido pela Globo nos anos 60,
que paga comissão às agências de publicidade para ser escolhida como o
principal meio de veiculação para os clientes, os empresários, donos das
maiores empresas do país.
Apesar de bombástica, eventual proibição do BV não fará os publicitários deixarem de privilegiar a Globo.
Mesmo sem
ganhar os 10% ou 20% de praxe, eles continuarão a preferir a emissora com mais
audiência para garantir a repercussão dos produtos anunciados e o retorno
esperado por seus clientes.
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| O deputado-federal eleito pelo PSL de São Paulo, Alexandre Frota (Foto: Divulgação) |
Na média diária, das 7h à meia-noite, a Globo frequentemente
registra mais pontos no Ibope do que a soma dos índices de RecordTV e SBT.
Esse
incontestável poder de influência atrai o grosso da verba milionária da
publicidade brasileira. Como dizem no meio, ‘anunciar na Globo é certeza de
resultado’.
O funcionamento do BV é
simples. Um anunciante contrata uma agência de publicidade para promover um
produto. Os veículos de comunicação pagam uma comissão para as agências, o BV,
para que elas os escolham como destinatários da verba.
Para os críticos, isso cria um ciclo vicioso em que o meio mais rico do Brasil, a TV aberta, mantém seu domínio sobre o bolo publicitário alimentando as agências com BVs.
Em
um momento deliciado da economia brasileira, qualquer perda de receita provoca
impacto, porém, mesmo se a Globo for atingida por cortes ordenados por
Bolsonaro, não terá seu lucro real tão afetado.
Por Central de Notícias
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